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双十一成交额再创新高 但恐及大促天花板

2015-11-12 22:43:16 来源:新浪科技 繁体中文 有奖报错 我要发表评论 打印正文 关闭页面

  热闹的“双11春晚”扯着振奋的钟声拉开购物狂欢节的大幕,电商平台上的各项“节目”是否精彩十足,交出了完美的闭幕式呢?据星图数据统计,2015年11月11日,全网单日交易额(GMV)1229.37亿元人民币,同比增长52.7%;全网包裹数6.8亿个,平均客单价181元,40余个国家、超过3万个国内外大小品牌参与了这一盛大节日。

  双十一成交额再创新高,但恐及大促天花板

  中国网民翘首以盼的“狂欢节”,今年更是因为晚会、多屏互动,再造“客厅沙发双十一”的奇景。然而,狂欢带来的全网单日GMV比起2014年虽然实现大范围攀升,但作为电商造节的成绩,今年双十一的销售额或触及大促天花板。一方面,全网单日GMV虽整体增长,但增幅下降,毕竟,诸如服装、家电3C等电商支柱品类已进入销售稳定期,一些新兴品类的进入也很难掀起大的波澜,在旧有布局下,增量空间较低;另一方面,据国家统计局数据,2015年上半年全国网上零售额同比增幅虽达到39.1%,但比起2014年同期(同比增48.3%)则有近10个百分点的下滑,说明网络购物发展趋稳。2014年,全国网上零售额27898亿元,其中上半年网上零售额占比40.8%,双十一全网单日GMV占比2.9%;2015年上半年,全国网上零售额为16459亿元,预计全年总额将达到40341亿元左右,双十一的GMV占比约为3.0%,较去年仅上升约0.1个百分点。

  网购全面国际化,电商3.0的新G点

  2015是跨境电商元年,从天猫此次双十一强调全球化战略也足见跨境电商概念的白热化。目前,主流B2C综合电商平台中,除国美外,均已开设海淘频道。而诸如洋码头、考拉海购等企业前赴后继专注跨境网购。以天猫为例,天猫的全球购布局中,新近引入了诸如日本花王、荷兰超市巨头Albert Heijn、韩国最大免税店集团新罗免税店等各种类型的国外零售企业,为创造增量空间提供了可能。对于消费者而言,在知名母婴产品、免税商品的选购上,提供了更多的便利和选择空间。星图数据监测发现,双十一当天,消费者最为关注的母婴、化妆品的海淘成交额分别占全网GMV的26.6%和15.7%,而天猫国际的母婴、化妆品成交额在天猫总交易额的占比更是高达的31.7%和18.3%,份额已相当可观。相较一年前的牛刀小试,今年,大型平台的助推势必使网购全球化成为线上主流交易方向;中国海淘市场原本良莠不齐,随着大型平台引进全球大牌直接入驻,进口商品的全球供应链也将从源头得到进一步净化;海淘市场的优化将更加符合消费不断升级的需求;同时,消费门槛被进一步压低,中国作为全球商贸中心的地位将得到巩固和强化。

  互联网品牌横扫传统强势品牌,成3.0时代利器

  以家用电器为例,据星图数据统计,今年双十一家电品牌排行榜上,互联网品牌乐视、小米抢尽风头。从去年双十一开始,两者的线上表现已崭露头角,经过今年6?18、8?15等一些列中小型促销节的历练后,乐视、小米更是在本次双十一双双杀入全网家电品牌TOP5,相较2014年双十一,此次两者的单日成交额增幅更是分别达到352.8%和139.6%,为互联网品牌奠定地位。傲人成绩也再次表明,在电商3.0时代,重视用户需求、用户主导的C2B模式,是支撑互联网品牌蓬勃发展的重要因素,也是电商、互联网行业不可或缺的发动机。

  2015年的双十一虽然仍在刷新纪录,整体增长率却从2014年的78.9%下滑至52.7%,开始筑顶并放缓了增长的脚步,但这并不代表电商乃至整个互联网经济将走下坡路。电商造节的兴起,源于对消费者网购习惯的培养,对线上消费场景的强化,面对当时的传统零售市场,有着重要的启蒙意义。经过7年,双十一大促的作用开始弱化,一方面其他各式促销节日纷纷前来分流,另一方面,一味低价促销带给品牌商、供应商的消耗巨大,如此零和博弈绝非长久之计。当前中国网购人口比例为35.6%,不及全球网购买家比例最高的国家英国(74.3%)的一半(eMarketer数据),中国网购市场仍存较大发展空间和潜力。平台、商家正在将更多的精力转移至对品牌价值、供应链、物流、服务等的强化上,同时通过开拓包括社交+、全球化,以及O2O、众筹等在内的各种模式,刺激消费。在中国经济增速放缓的市场环境中,电子商务、甚至整个互联网行业成功开辟新蓝海,无疑将是调动内需,驱动GDP提升的桎辖之桎。

  作者系星图数据CEO 谷熠

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